中央广播电视总台启动广告精准扶贫及国家重大工程传播两大公益项目

〇“广告精准扶贫”新增内蒙古甘肃湖北西藏江西5省区

〇 国产航母、载人航天等8项目纳入“国家重大工程公益传播”

10月26日，“中央广播电视总台广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式”在京举行。来自“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部和农户代表，以及“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”入选项目的有关负责人出席。

党的十八大以来，习近平总书记多次就精准扶贫和科技创新工作作出重要指示。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台坚守国家媒体的社会责任和担当。“广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播”正是总台贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫和科技创新重要指示的具体举措，是中央广播电视总台坚持把社会效益放在首位的具体实践，也是以公益传播服务国家战略的成功探索。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄表示，总台将深入贯彻落实习近平总书记致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年的贺信精神，以守正创新落实 “广告宣传也要讲导向”的指示精神，进一步做好“广告精准扶贫”项目和“国家重大工程公益传播”工程。“广告精准扶贫”项目将着力在精准上下功夫，确保扶贫对象、广告内容、传播受众三精准，拿出更多广告扶贫资源，坚持不懈、久久为功，助力2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，如期打赢脱贫攻坚这场硬仗。“国家重大工程公益传播”工程将更加突出公益性，将镜头对准为国家重大工程默默奉献的一线工作人员，深挖国家重大科技成果、国家重大战略工程的故事性、震撼力，展示形象、汇聚人心。

“广告精准扶贫”项目签约

签约仪式上，中央电视台副总编辑张宁公布了“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”及“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”新增签约名单：参照国务院扶贫办公布的全国连片特困地区分县名单，确定内蒙古自治区、甘肃省、湖北省、西藏自治区、江西省为 “CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目新增合作省份；在与国家发改委、总装备部、航天科技集团等二十多家单位共同筹划下，从支撑国计民生和体现创新成果两个层面，确定中国散裂中子源工程、高铁复兴号、华龙一号、特高压输电工程、国产货运大飞机工程（运-20）、国产航母工程、载人航天工程、中国水电技术升级工程项目为“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”新增项目。中央电视台广告经营管理中心主任任学安与新增省区及项目负责人现场签约。

 “国家重大工程公益传播”项目签约

自“CCTV国家品牌计划-广告精准扶贫”项目实施以来，已经惠及8省（区、市）贫困农户45.77万户、170余万人，2018年免费推介的农副产品将超过50种。本次新增五个签约省份后，合作省份将达到13个，2019年预计免费播出公益广告的农副产品将超过70种。“国家重大工程公益传播”工程聚焦宣传推广我国重点领域取得的重大成就和最新成果，为大国重器塑造传播品牌形象。随着我国科技在各个重大领域的关键突破，陆续播出了北斗导航、人工智能、航天发动机、北京时间、国家基因库、载人航天、深海探测、大型运输机、量子通信、高铁复兴号等11支公益广告片。截止到2018年10月24日，共播出32309次，合计28133分钟，469小时，鼓舞了奋战在一线的科研人员，有力展示了中国的自主创新能力和争创一流的志气。

中央广播电视总台副台长阎晓明，内蒙古自治区党委常委、宣传部部长白玉刚，甘肃省委常委、宣传部部长陈青，湖北省委常委李乐成，西藏自治区政府副主席甲热·洛桑丹增，江西省委常委、宣传部部长施小琳，国家能源局副局长林山青，中国长江三峡集团有限公司副总经理林初学，中国铁路总公司副总经理郭竹学，中国核工业集团有限公司副总经理李清堂，中国广核集团有限公司副总经理谭建生，中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌，国务院国有资产监督管理委员会宣传局局长夏庆丰，中央电视台副台长魏地春，中国国际广播电台副台长胡邦胜出席活动。

在今年6月29日召开的“中央广播电视总台广告精准扶贫工作交流会”上，总台发布了三大扶贫新举措：一是继续扩大扶贫覆盖面，从今年7月到明年6月底，再增加4个以上的省（区、市）；二是除了公益广告，2018年内总台的相关频道、频率、新媒体开办“精准扶贫”专题、专栏；三是在过去近两年投入10.414亿广告资源基础上，2018年7月到2019年6月底，总台将在新的扶贫年度内再拿出10亿以上广告资源扶贫。短短三个月以来，中央电视台8个频道以每天20次的高频率共推介贵州等8省（区、市）农特产品15个，累计播出9522次，播出总时长3163分钟，屏幕资源价值高达3.5亿元；中央人民广播电台、中国国际广播电台也同步推介，投入广告资源价值各达一千多万元。

加倍的广告资源投入，推动了产品销量加快，成交价格上涨，并直接带动农民增收致富。来参加签约仪式的重庆市巫山县委书记李春奎接受记者采访时表示，巫山脆李走进央视后，一下在全国各地出了名，成了非常抢手的金果果，全国人民抢着买，巫山人民争着种。今年和去年比起来，巫山脆李品牌更响了，评估价值从去年的9.46亿元涨到今年的13.34亿元；市场更广了，之前巫山脆李线下销售市场主要以重庆市内为主，现在巫山脆李已畅销北上广、成都、武汉、香港等全国多个大中城市和地区。炎陵黄桃种植农户、湖南省株洲市炎陵县中村瑶族乡平乐村党总支书记邓运成表示，广告片播出之后，炎陵黄桃名气大了很多，更好卖了，以邓运成自己家的桃子来说，去年花了近一个月才卖了40来万斤，今年60万斤仅20天就卖完了。2017年，邓运成全村黄桃年产量超过300万斤，产值近2100万元；今年，全村年产黄桃400万斤,产值却超过了4000万元。

“CCTV国家品牌计划-国家重大工程公益传播”系列公益广告片播出后，引发了社会各界的热烈反响。中国航天科技集团有限公司六院副院长李斌表示，航天发动机是航天发展的基石，新一代液氧煤油发动机研制成功使我国进入空间的能力提高了一倍以上，大型空间载荷、空间站工程、探月工程和其他深空探测都成为了可能。几十年来，从大山深处到大西北，大家一直默默无闻地苦心钻研、深耕细作，专心致志为我国研制先进的航天动力，这次能在央视亮相，为国家品牌代言，既感觉意外，又感觉自豪，希望更多的人关心支持科学研究，关心支持航天。

 “广告精准扶贫”和“国家重大工程公益传播” 新一期项目成功签约，开启了“CCTV国家品牌计划”公益项目再创佳绩的新篇章。中央广播电视总台将与合作省区市党委宣传部门和各科研单位并肩携手，勠力同心，为精准扶贫和科技创新做出新的更大贡献。