腾讯视频会员涨价，你愿意为好内容买单吗？

4月3日，腾讯视频VIP官微发布通知宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格，新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元，非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

如今在视频网站消费内容已经是相当普遍的娱乐方式，VIP会员也几乎是追剧必备，因此会员价格的上涨也是用户很关心的事情。

此次涨价并非突然，早在去年的第三季度财报电话会议上，腾讯高管就曾透露目前每月20元的视频订阅价格偏低，将来有机会将会调整。如今官宣，消息终于落地，这也是腾讯视频会员多年来首次进行价格调整。

视频网站涨价是意料之中的吗？

不可否认的是，国内的视频网站会员价格在制定之初就相对低廉，常年维持在不到20元/月，年卡价格在200元以下。可以看到，国内市场价格大概是美国平台价格的五分之一，甚至泰国、越南等东南亚国家的单价都比国内高。海外头部流媒体平台Netflix如今的月卡价格就达到上百元人民币。反观国内，经历了物价上涨，通货膨胀，视频网站的会员价格还是十年前的水平。

虽然价格未变，但不可否认的是，用户享受到的内容质量早已不是最初的水平。不论数量还是制作水准，国内视频网站的内容已经不可同日而语。仅今年，腾讯视频就已经播出《斗罗大陆》《锦心似玉》《长歌行》《创造营2021》，爱奇艺也上线《赘婿》《青春有你3》，优酷则推出《上阳赋》《山河令》。这些内容单从品相、阵容来看就属于大制作，需要高昂的成本投入。

要知道内容生产及版权采购投入巨大，绝大多数视频网站只能通过会员付费和广告收入两条腿走路，加上会员增长的天花板也初显，国内视听行业仍处在持续性亏损状态。面对营收压力，Netflix就曾多次调价，以谋求发展。毕竟行业需要正向循环才能走向良性。

提价之后，用户手里的VIP还香吗？

从用户方面来看，为优质内容付费已经成功纳入日常消费体系。一个例子是，尽管今年春节期间电影票价格高涨，影迷们还是愿意为好内容买单，并将春节档票房推向新纪录。

同样的，国内视频网站的制播水准已经上了一个台阶，腾讯视频和爱奇艺近年来持续输出大量热门口碑作品。2020年爱奇艺的“迷雾剧场”作品——《沉默的真相》《隐秘的角落》大获成功。腾讯视频也连续制播了大量优质内容，如《有翡》《三十而已》《脱口秀大会3》等。今年，各平台也储备了海量内容蓄势待发。如腾讯视频的待播古装大剧《千古玦尘》《青簪行》《斛珠夫人》、现实题材剧《繁花》《乔家的儿女》、创新题材《三体》和“鬼吹灯”系列，爱奇艺的迷雾剧场也纳入《谁是凶手》《平原上的摩西》等，内容多元、题材多样，可以极大程度满足多年龄段、各圈层用户的期待。在此基础上，VIP用户不仅可以抢先一步观看这些内容，还可以享受更高端的视听体验，甚至可以参与线下专属活动。

总体看来，虽然此次视频网站的会员价格略有上涨，但总体“含金量”并没有下降。当然，也只有平台的内容储备、服务体系稳步提升，用户才愿意继续买单。

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